展示型网站是什么：让海外买家快速看懂你是谁、能提供什么

展示型网站可以理解为企业在网上的一本简明介绍册：说明你是谁、提供什么，以及怎样联系。Bord Bia 的网站项目指南也把 brochure site 归为提供企业与业务概览、而非直接在线销售的网站类型。

参考：Bord Bia

如果业务主要依赖展会、渠道商、老客户或销售团队开发，官网的第一职责通常是配合线下信任，把客户最常核对的信息放在找得到的位置。

“够用”只指匹配当前任务。项目开始前仍要写清访客要完成什么确认。

参考：Bord Bia

当买家开始追问产品是否适合、做过哪些类似项目、需要提供哪些参数，网站就该补充更具体的页面。通常不必推翻原站，只要把高频问题变成产品、能力和联系信息。

Herewow 将 B2B 询盘网站看作买家研究、验证与联系的承接系统。展示型网站先让人愿意继续看，询盘网站再承接具体需求。

参考：TimZhang踢木桩资料

展示型网站可以只有简洁的联系表单，但简洁不等于模糊：访客要知道留下哪些信息、提交后会发生什么。

W3C 要求控件有说明用途的关联标签，并建议提供必要的说明、验证与反馈。放到出海官网中，就是把字段写清楚，并说明预计回复方式。

参考：W3C Web Accessibility Initiative